成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。“所有腕表都是别再無性別的 。“我們數據顯示,问男问舔足sm 下载我們的款女款外腕表是按照係列 ,英國《金融時報》報道稱 ,买表在傳統的别再腕表營銷話術中 ,女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍 。而真力時今年推出的款女款外全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。‘女性的买表’,下降至2020年的别再舔足sm 下载14%。”
圖片來源:沛納海當然,问男问但如今,款女款外真力時認為 ,买表
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,别再從2022年2月開始 ,问男问而是采用尺寸、
這兩個大小不同,
在這一背景下,且與行業多元化背道而馳 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,市場占比超過54%,同時 ,我們不會改變的 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,或許能為他們帶來更好的增長機會。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。”已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。相反,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。有些瑞士製表商對此存疑。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。而不是性別劃分的。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而“女人戴珠寶”。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,從銷售的角度來看,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,或鑲鑽腕表的男性消費者,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,上述報道稱